Własność intelektualna na Amazon

Własność intelektualna na Amazon: w prostym języku o wszystkim, co sprzedawcy muszą wiedzieć.

Dzisiaj wrócimy do kwestii ochrony własności intelektualnej na Amazon i odpowiemy na pytanie:

Czego sprzedający nie może robić, aby nie dopuścić do oskarżenia o naruszenie praw własności intelektualnej? Co więcej, postaramy się wyjaśnić wszystko w niezwykle prostym języku.

Zaczniemy od przeanalizowania podstawowych pojęć: czym jest własność intelektualna na Amazon i jakich elementów dotyczy.

 

Co to jest własność intelektualna w przekroju Amazon Business.

Własność intelektualną można podzielić na trzy kategorie: znaki towarowe, copyright i patenty. Nie wchodzimy głęboko w definicje (zgodziliśmy się wyjaśnić wszystko w prosty sposób), ponieważ od razu przejdziemy do Amazon:

  1. Ze znakami towarowymi masz do czynienia, wybierając nazwę, logo i/lub hasło do Swojej marki lub sklepu (storefront) na Amazon.
  2. Jeśli chodzi o copyright, oznacza to tekst aukcji, tekst na opakowaniu produktu lub jego instrukcji, a także Twoją markową stronę internetową (chociaż jest to już poza zasięgiem Amazon, ale postanowiliśmy wspomnieć o tej opcji).
  3. Jeśli mówimy o patentach, musisz zrozumieć, że istnieją dwa główne typy: patent na wzór przemysłowy (patent projektowy) – w taki prosty sposób odpowiadamy na pytanie „Jak to wygląda?”. Drugi rodzaj patentów – patent na model użytkowy (patent użytkowy lub po prostu patent) – odpowiadamy na pytanie ” Jak to działa?”. W związku z tym w pierwszym przypadku mówimy o zewnętrznych ulepszeniach Twojego produktu lub jego opakowania, w drugim – dodaniu funkcjonalności do Twojego produktu, w procesie jego poprawy.

Jak widać, na Amazon można spotkać wszystkie kategorie własności intelektualnej (IP). Wszystkie trzy rodzaje własności intelektualnej mogą również zostać naruszone (mimowolnie lub świadomie). Ale tutaj pojawia się logiczne pytanie:

Dlaczego na Amazon wzrosła liczba skarg dotyczących naruszenia praw własności intelektualnej?

Prosta, ale nieprzyjemna prawda – Amazon nie kontroluje swojej platformy pod kątem naruszenia praw własności intelektualnej. Wszystko jest w rękach sprzedawców. Platforma wymaga (to należy podkreślić) od sprzedawców, aby przestrzegali prawa i nie poddawali się sprzedaży podróbek, kradzieży obrazów i tekstów itp..

Co mamy dzisiaj? „Dziki zachód” i nie można tego nazwać inaczej. Na dzień dzisiejszy sprzedawcy albo walczą z naruszeniem swoich praw, albo odpierają skargi dotyczące naruszenia przez innych sprzedawców. Czasami te dwa procesy zachodzą jednocześnie.

W 2015 Firma Milo & Gabby znalazła na Amazon podróbki swoich produktów dla dzieci i postanowiła pozwać Marketplace (sprawa nr. C13-1932RSM, U.S. Dist. Ct., W.D. of Wash., 2015). Wynik: Sąd orzekł, że Amazon nie jest sprzedawcą przedmiotowych produktów i oddalił pozew o naruszenie znaku towarowego, a więc oddalił pozew o naruszenie praw autorskich, ponieważ Amazon ma immunitet zgodnie z DCMA. Sprawa zamknięta”

A jeśli znajdziesz podrobiony towar Swojej marki na Amazon,  nawet nie myśl o pozywaniu marketplace. Było wiele takich prób, które nie zakończyły się sukcesem.

Więc w końcu Amazon jest tylko platformą, a nie stroną sporu. Ponadto sprzedawcy zgodzili się na wiążący arbitraż podczas podpisywania regulaminu jako sprzedawca na Amazon.

W tym wszystkim jest tylko jeden plus: Amazon pozwala klientom i właścicielom praw złożyć skargę, jeśli uważają, że ich prawa są naruszone. Jak to zrobić, przeanalizujemy dzisiaj, ale zaczniemy trochę z innej strony.

 

Tworzenie znaku handlowego.

Na początek przejdźmy przez kilka „śliskich” spraw, w których wielu przedsiębiorców Amazon popełnia błędy, nawet nie zastanawiając się, ile może ich to kosztować w przyszłości.

Pierwszym takim punktem jest stworzenie nazwy dla własnej Private Label. Pamiętasz, o czym myślałeś, projektując logo i tytuł? Bardziej prawdopodobne jest, że myślałeś czy pasuje do niszy, jest dobrze wymawiane, łatwe do zastosowania na produkcie i opakowaniu, łatwe do zapamiętania i nie wygląda na zbyt skomplikowane. A gdzie zamawiałeś logo? U znajomego projektanta czy na fiverr?

Istnieje kilka sposobów zaprojektowania logo dla swojej Private Label: bardzo złe, po prostu złe i poprawne.

  1. Bardzo złe jest zamówienie logo od freelancera na fiverr, narysowanie go za pomocą serwisu online lub zawłaszczenie logo kogoś innego i „wyśmiewanie go”. Wszystkie trzy opcje mogą zakończyć się fiaskiem, gdy później chcesz zarejestrować znak towarowy (a jeśli biznes pójdzie dobrze, na pewno chcesz to zrobić nie tylko w Europie, ale także w UK, USA, a nawet w Chinach). Nierzadko freelancerzy używają tych samych szablonów do tworzenia logo. W przypadku portali internetowych to samo: zestaw elementów jest ograniczony i mogą istnieć 2-3 prawie identycznych logo o nieco innych kolorach.
  2. Po prostu źle jest zrobić wszystko samemu lub przez znajomego projektanta, który na pewno nie sprzeda Twojego logo 2-3 innym sprzedawcom, dokonując minimalnych zmian. Ale nawet jeśli niczego nie narysowałeś, nie ma gwarancji, że nie naruszyłeś niczyich praw.
  3. Dobra opcja, oprócz wszystkich innych pragnień dotyczących logo i nazwy (rozpoznawalność, zapamiętywalność, czytelność itp.), obejmuje również wyszukiwanie w bazie danych USPTO (Urząd Patentowy i znaków towarowych Stanów Zjednoczonych). Tylko po przeprowadzeniu dogłębnej analizy istniejących znaków towarowych w tej niszy (choć słusznie byłoby powiedzieć klasie), można śmiało powiedzieć, że nie naruszyłeś niczyich praw, a Twoja Prywatna etykieta może zostać pomyślnie zarejestrowana jako TM (jeśli nie jest zbyt opóźniona).

Trudno uwierzyć, że logo zamówione na Fiverr za 5$ okaże się wyjątkowe i nie zostanie ponownie sprzedane komuś innemu, a następnie bez problemu zostanie zarejestrowane jako TM. Jednak wielu przedsiębiorców Amazon podąża tą drogą. Niektórzy mają szczęście,ale nie wszyscy.

 

Środki ostrożności dotyczące praw autorskich w Amazon.

Obrazy w aukcji.

Pamiętaj: nie możesz używać na liście obrazów, które nie należą do Ciebie (nie utworzyłeś ich ani nie kupiłeś), nawet jeśli są one publicznie dostępne.

Zdecydowanie nie zalecamy używania zdjęć, które przekazuje ci chińska fabryka. Najlepszą praktyką w odniesieniu do zdjęcia jest zamówienie próbki produktu i zamówienie zdjęcia przedmiotu. Więc zabijesz dwa ptaki jednym kamieniem: wysokiej jakości i przemyślane zdjęcia są lepsze do marketingu, a własne zdjęcia są lepsze do ochrony swoich praw.

Dla ogólnego zrozumienia: w przypadku zdjęć na listingu różne sądy w USA mogą wydawać różne orzeczenia, wszystko zależy od stanu. Na przykład w niektórych przypadkach naruszenie zostanie uznane, nawet jeśli sprzedasz za pośrednictwem cudzej aukcji ze skradzionymi zdjęciami (tj. nie stworzyłeś tego, ale jesteś winny). W innych – zostaniesz uznany za winnego tylko wtedy, gdy sam przesłałeś na Amazon obrazy naruszające czyjeś IP.

 

Tekst w aukcji i na opakowaniu.

Kopiowanie tekstu z cudzej aukcji do własnej – nie jest możliwe. Takie naruszenie jest najłatwiejsze do zidentyfikowania i bardzo trudno będzie chronić się przed skargą.

Z tekstami od producentów (zwłaszcza chińskich) też trzeba być bardzo ostrożnym. Lepiej zatrudnić redaktora lub proof-reader ‚ a i skomponować wysokiej jakości tekst sprzedażowy.

Czyjś fajny listing może być punktem odniesienia do komponowania tekstu, ale nie jego źródłem.

Jeśli chodzi o tekst na opakowaniu produktu, najważniejsze jest, aby nie „zginać kija” i nie parafrazować wszystkiego z rzędu. Prawa autorskie nie dotyczą nazw substancji występujących w przyrodzie, ich obrazów ani ogólnych terminów. Logo, slogan, unikalne czcionki będą chronione.

 

Prawo patentowe dla przedsiębiorców Amazon.

Jeśli mówić w bardzo prosty sposób, patenty mają bardzo podobny charakter z licencją, która jest wydawana innym sprzedawcom na sprzedaż Twoich produktów. Jeśli wynalazłeś produkt jako pierwszy, masz wyłączne prawa do jego sprzedaży (przez określony czas). Nikt inny, bez Twojej zgody, nie może tego zrobić.

Dlatego jeśli opracowałeś coś innowacyjnego, nowego i oryginalnego, czego wcześniej nie było na rynku – ważne jest, aby opatentować i uzyskać ochronę swojego produktu.

Jak już ustaliliśmy na początku artykułu, istnieją dwa rodzaje patentów: patenty na wzór przemysłowy i patenty na model użytkowy. Chronią one różne aspekty produktu. Patent na wzór chroni wygląd produktu, a patenty na modele użytkowe chronią zasadę działania produktu.

 

Patenty projektowe.

Patenty projektowe (lub wzory) są doskonałym narzędziem do ochrony wyglądu produktu, jeśli jest naprawdę wyjątkowy. Ale jeśli konkurenci wymyślą ulepszenia wyglądu produktu – ochrona nie zadziała. Jeśli wprowadzą zmiany w projekcie, będą w stanie udowodnić, że nie ma zależności między ich produktem a Twoim – naruszenie nie zostanie rozpoznane.

Aby lepiej zrozumieć wpływ patentów na wzór, można przypomnieć sobie wojnę patentową między Apple a Samsungiem, w której Apple wygrał batalię o sumę miliarda dolarów (w następstwie tego firma zrezygnowała z części kwoty, obawiając się konkurencji Samsunga w wielu innych patentach).

Sąd uznał, że ramka telefonu Samsunga wyglądała prawie tak samo jak chroniona ramka Apple (mimo że ich Galaxy S 4G miał ogólnie inny kształt). Podobieństwa w części produktu okazały się wystarczające, aby przegrać proces.

Wojna patentowa między Apple a Samsingiem.

 

Trade dress czyli styl firmowy.

Mówiąc o wyglądzie produktu, można wyróżnić takie pojęcie jak trade dress, które jest tłumaczone na polski jako „styl korporacyjny”, „wygląd” lub „projekt produktu”. Pojęcie tożsamości korporacyjnej może obejmować projekt produktu lub jego opakowania, najczęściej ma on charakter niefunkcjonalny i może być również opatentowany.

Ważne jest, aby tożsamość marki była identyfikowana z firmą lub produktem, a identyfikacja ta musi być trwała. Osiągnięcie tego w przypadku nowych produktów na Amazon będzie trudne, ale ogólnie ważne jest, aby zrozumieć, czym jest Trade Dress.

Przykłady rejestracji tożsamości korporacyjnej obejmują kształt butelki Coca-Cola (patent US 1,057,884) i czerwony kolor podeszew butów Christian Louboutin (patent US 3,361,597).

Znany czerwony kolor podeszew butów Christian Louboutin jest chroniony patentem (US 3,361,597)

 

Patent na model użytkowy.

W przeciwieństwie do patentów na projekt lub tożsamość korporacyjną, patenty na model użytkowy zapewniają znacznie wyższy poziom ochrony.

Jeśli masz patent na model użytkowy, nie ma już znaczenia, czy Twój konkurent zmieni kształt, kolor lub teksturę przedmiotu. Jeśli funkcjonalnie produkt będzie działał tak samo jak Twój – sąd uznaje naruszenie Twoich praw i będziesz mógł uzyskać zakaz sprzedaży produktu konkurenta.

Ważne jest, aby zrozumieć jeszcze jeden szczegół: Twoje prawa mogą zostać naruszone, nawet jeśli produkt konkurenta nie wygląda na Twój. Bierze się pod uwagę, czy konkurencyjny produkt spełnia tę samą funkcję (opisaną w formule patentowej), co Twoja.

 

Narzędzia Amazon do ochrony własności intelektualnej.

Na początek: nie można chronić praw, które nie zostały zabezpieczone. Innymi słowy, aby chronić Swoją prywatną etykietę przed kopiowaniem, najpierw musisz zarejestrować znak towarowy.

 

Amazon Brand Registry.

Cóż, jeśli wszystko jest w porządku z rejestracją praw własności intelektualnej, głównym narzędziem ochrony na Amazon jest rejestr marek – program Amazon Brand Registry.

Członkowie programu mogą wysyłać raporty o zidentyfikowanych naruszeniach, współpracować bezpośrednio z zespołem Amazon zajmującym się ochroną marki, otrzymywać informacje zwrotne na temat swoich zgłoszeń i ogólnie – skuteczniej zmuszać Amazon do działania w odpowiedzi na skargi dotyczące naruszenia w celu usunięcia treści naruszających prawa autorskie.

Program nie stoi w miejscu, uruchamiane są nowe narzędzia, na przykład Program Project Zero, który do tej pory jest dostępny tylko dla dużych marek. Z czasem oczekuje się, że wszyscy właściciele marek sprzedawanych na Amazon będą mogli samodzielnie usuwać treści naruszające prawa autorskie.

 

Program Amazon Transparency.

Kolejny program Amazon do walki z podrabianiem.

Uczestnicy programu umieszczają na swoich produktach specjalne kody QR, które mogą być odczytywane zarówno przez pracowników magazynu Amazon, jak i kupujących (za pośrednictwem aplikacji na iOS i Androida). Kody te są potwierdzeniem autentyczności towaru.

Jeśli kolejna partia Twojego produktu nie ujawni kodów Transparency, Amazon automatycznie rozpocznie dochodzenie w celu ustalenia źródła pochodzenia tego produktu, a sama partia może zostać zniszczona bez przyznania jakiejkolwiek rekompensaty.

Nawiasem mówiąc, kupujący mogą również zgłaszać brak kodów Transparency na opakowaniu lub ich nieprawidłowe umieszczenie.

Naklejka programu Amazon Transparency, która pozwala zweryfikować autentyczność produktu za pomocą specjalnych aplikacji dla Apple i Androida.

 

Program neutralnej oceny patentów.

Jest to nowy eksperymentalny program Amazon do szybkiego i ekonomicznego rozwiązywania sporów patentowych (chodzi o patentach na model użytkowy).

Spory dotyczące patentów na model użytkowy mogą być długie i pełne niuansów technicznych, daltego Amazon oferuje stronom Neutral Patent Evaluation Rules.

Istotą programu jest zaangażowanie prywatnych prawników w rozwiązywanie sporów za pośrednictwem arbitrażu. W ramach tego programu posiadacz patentu może wnieść pozew o patent USA na model użytkowy (który jeszcze nie wygasł) przeciwko sprzedawcom produktów naruszających prawa autorskie na Amazon.

Następnie Amazon wybiera neutralnego, zewnętrznego, praktykującego eksperta patententowego jako arbitra. Już ten neutralny arbiter podejmie decyzję – czy doszło do naruszenia i czy patent dotyczy tych aukcji.

 

Formularz skargi na Amazon.

Należy zauważyć, że ten formylarz jest dostępny dla wszystkich, nie tylko sprzedawców, ale także kupujących. Rejestracja w programie Brand Registry w celu jego złożenia nie jest obowiązkowa, ale … obowiązkowa jest obecność podstaw do takich skarg, ponieważ Amazon bardzo poważnie traktuje naruszenia praw własności intelektualnej.

Przed złożeniem skargi zalecamy skontaktowanie się ze sprzedawcą, którego oskarżyłeś o przywłaszczenie Twojej własności intelektualnej. Czasami to działa, a treść może zostać usunięta bez dodatkowych działań z Twojej strony.

Ale jeśli sprawca okazał się niekonsekwentny, możesz wypełnić poniższy formularz (LINK)  i dać możliwość działania zespołowi Marketplace.

Skargę dotyczącą naruszenia praw autorskich można złożyć bez wchodzenia do Seller Central, wystarczy wypełnić specjalny formularz, podając rodzaj naruszenia, listę Asin osoby naruszającej prawo i dane kontaktowe.

Kilka ważnych punktów dotyczących rejestracji TM.

Podsumowując, chcemy wskazać kilka ważnych punktów, o których nie wszyscy przedsiębiorcy Amazon wiedzą. Niemniej jednak zasługują na uwagę.

 

Lokalne Urzędy Patentowe i Madrycki system rejestracji TM.

Jeśli potrzebujesz rejestracji znaku towarowego w Stanach Zjednoczonych, możesz za pomocą prawnika udać się do amerykańskiego Urzędu Patentowego i Znaków Towarowych (USPTO).

W celu rejestracji marki na terenie całej UE możesz samodzielnie złożyć wniosek i dokonać wszystkich formalności przez portal EUPTO.

Od początku 2021 roku rejestracja marki w Wielkiej Brytanii odbywa się przez portal GOV.UK

A jeśli chcesz zarejestrować TM w wielu krajach jednocześnie (w Europie i Krajach Azjatyckich), powinieneś zwrócić się do madryckiego systemu rejestracji TM.

Nie będziemy wchodzić głęboko w szczegóły, zatrzymamy się na głównym.

Madrycki system rejestracji TM jest definiowany przez dwa dokumenty: madryckie porozumienie o międzynarodowej rejestracji znaków (1891) i protokół do madryckiego porozumienia o międzynarodowej rejestracji znaków (1989).

Dokumenty są podpisane przez Austrię, Chiny, Azerbejdżan, Włochy, Węgry, Hiszpanię, Ukrainę, Francję, Rosję i wiele innych krajów. Tylko protokół podpisała Grecja, Estonia, Szwecja, Izrael i kilka innych krajów.

Jaki jest plus systemu rejestracji w Madrycie? Możesz złożyć tylko jeden wniosek w Międzynarodowym Biurze Światowej Organizacji Własności Intelektualnej (WIPO) i zarejestrować TM w kilku krajach uczestniczących w systemie Madrytu.

Wniosek składa się w języku angielskim, francuskim lub hiszpańskim, a WIPO wysyła kopie wniosku do określonych krajów. Nie ma potrzeby posiadania rzeczników patentowych we wszystkich krajach.

Termin rozpatrzenia wniosku może wynosić od 12 do 18 miesięcy, w zależności od wskazanych w nim krajów.

Dlatego, jeśli planujesz wyjść ze sprzedażą w wielu krajach jednocześnie – zwróć uwagę na system rejestracji w WIPO, znacznie zaoszczędzisz pieniądze i czas.

 

Funkcje rejestracji TM w USA, Wielkiej Brytanii i Chinach.

W Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii prawo własności intelektualnej opiera się na zasadach „pierwszego użycia” (first to use) i „pierwszego wynalazku” (first to invent). To znaczy, jeśli jako pierwszy zacząłeś używać tej lub innej innowacji i możesz to udowodnić – patent jest w Twojej kieszeni.

Ale w Chinach wszystko działa zupełnie inaczej. Obowiązuje zasada rejestracji. Nie ma znaczenia, kto pierwszy zaczął używać, ważne jest, kto pierwszy zarejestrował prawo do tego samego TM.

Jeśli interesuje Cię rynek chiński – pospiesz się, aby zarejestrować tam swój TM, zanim zrobi to ktoś inny.

 

Zakończenie:

Amazon ciągle rozszerza zakres narzędzi do ochrony własności intelektualnej. Musisz śledzić ich rozwój, a nasz blog pomoże ci w tym.

Bez względu na to, jak doskonałe są narzędzia do ochrony własności intelektualnej – będą działać tylko wtedy, gdy prawa do tej własności są zabezpieczone w formie rejestracji TM, praw autorskich lub uzyskania patentów.

Konkurencja na Amazon wzrośnie, a własność intelektualna stanie się częścią rywalizacji konkurencyjnej. Walka ta nie zawsze będzie prowadzona uczciwie i jest to kolejny powód do rejestracji własnych praw do własności intelektualnej już dziś.


💡 Chcesz orientować się we wszystkich szczegółach sprzedaży na Amazon?
Zapraszamy Cię do udziału w naszych Kursach online.

Sprzedaż książek na Amazonie Private Label na Amazon (FBA) od A do Z Online Arbitrage na Amazon Warsztaty z SEO i Reklamy PPC


Warto też przeczytać


❓Masz pytania o biznesie na Amazon❓

Napisz o tym w komentarzach, 👇 a my podamy odpowiedzi na nich w kolejnych artykułach i webinarach od Global Sellers!

Leave A Comment