Skuteczna Struktura Reklamy PCC

Tomasz Labus opublikowano 1 year ago, 3 Odpowiedzi
Czy możesz przedstawić schemat teoretyczny podziału reklam PCC dla produktu?

Chciałbym uporządkować wiedzę z tego kursu oraz kursu dotyczącego brandu. Z tego co już wywnioskowałem: 1 produkt - powinien być reklamowany pojedynczo na cały dostępny asortyment i rodzaje reklam.

Ile taki opcji reklamy powinniśmy na taki produkt stworzyć aby mieć bazę wyjściową do później optymalizacji oraz ataku na TOP 5. Taki podział jest też przedstawiony w tym kursie, ale po rozmowach na ostatnich live - mam wrażenie że należy zaktualizować. I żeby nie zwariować -

Przykładowo: mamy 1 Asin - i reklamujemy go na: Auto, Manual w poszczególnych dopasowaniach, dzielmy grupy na słowa o wysokiej, średniej i niskiej częstotliwości w Close Match, Substitues etc etc. Ile tego optymalnie ma być i od jakiej liczby zacząć aby dobrze wprowadzić nowy produkt.

Odpowiedzią na to pytanie jest nasz cały kurs.  

Oto podstawy schemat.

Na start zwykle uruchomiamy na 5-7 dni 4 AUTO kampanii, po jednej na każdy rodzaj targetingu.

Cele:

  • sprawdzić czy się sprzedaje,
  • jak algorytm czyta treść listingu – na które frazy pokazuje towar w Close i Loose mach. Od początku ustawiamy Negative Exact i Negative Phrase na to, czego chcemy uniknąć.
  • Czy jesteśmy konkurencyjni na listingach konkurencji i na których rodzajach towarów nas pokazują – substitutes.

Jeśli towar się sprzedaje – kontynuujemy:

Uruchamiamy kampanię BROAD na kilka podstawowych TOP fraz (3-5, max. 10). Od początku ustawiamy Negative Exact i Negative Phrase na to, czego chcemy uniknąć.

Na postawie wyników sprzedaży z BROAD:

  • Ustawiamy sprzedające frazy w osobnej kampanii PHRASE – aby na podstawie sprawdzonych Search Terms znaleźć dodatkowe sprzedające frazy.
  • Ustawiamy te same sprzedające frazy w osobnej kampanii EXACT – aby skutecznie zarządzać placements na te frazy .

Jeśli chcemy UNIKNĄĆ KRZYŻOWANIA SEARCH TERMÓW między kampaniami,.

Opcjonalnie sprzedające frazy, na które utworzyliśmy kampanie możemy dodać do:

  • NEGATIVE EXACT w kampanii PHRASE
  • NEGATIVE PHRASE w kampanii BROAD

Na sprawdzone frazy możemy dodatkowo ustawić kampanie BRAND – Exact (Banerovą i Video).

 

Kampanie na ASINy ustawiamy podobnie, tylko:

  • zamiast BROAD mamy kampanię na całą KATEGORIĘ
  • zamiast PHRASE mamy kampanię na konkretne marki, poziom cenowy, poziom opinii, sposób dostawy
  • zamiast EXACT mamy kampanię na sprzedające ASINy.

Na sprzedające ASINy i sprawdzone Marki warto też ustawić kampanię DISPLAY

 

Grupować frazy kluczowe w kampaniach EXACT i ASIN warto według dwóch wskaźników – konwersja i częstotliwość. Do jednej kampanii dobrze ustawiać nie więcej niż 30-50 fraz (asinów)

Mam pytanie uruchomiłem kampanie: kampanię AUTO z podziałem na 4 grupy targetingu oraz jednocześnie AUTO ze stawkami poniżej min. sugerowanej wartości BID – tu po dojściu do progu min. zalecanego progu BID nie pojawiały się żadne wyświetlenia.
Czy tą reklamę całkowicie zakończyć czy ustawić najmniejsze wartości i ją pozostawić po prostu aktywną ?

Może się okazać, że minimalny BID dla twojego towaru jest powyżej tego co pokazuje AMZ Sugestions jako MIN. BID.
Wtedy patrz jakim jest faktyczny poziom średniego – maksymalnego BID’u w podstawowej kampanii AUTO. Może tam BID też będziesz musiał podnieść powyżej MAX, a w tej kampanii na minimalnych stawkach dojdziesz gdzieś do średniego polecanego poziomu aby mieć tam jakieś Impressions.

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

The reCAPTCHA verification period has expired. Please reload the page.