Amazon nadal aktualizuje i doskonali (ich zdaniem) swój algorytm wyszukiwania A9. Istotne aktualizacje miały miejsce w sierpniu i październiku 2018 i oto całkiem niedawno – w styczniu 2019. Zajmijmy się tym, co się zmieniło, co przestało działać w ogóle lub działa trochę inaczej.
Zanim zaczniemy, mały, ale ważne zastrzeżenie. Amazon nie informuje o aktualizacjach algorytmu otwarcie i nie opisuje co dokładnie zostało zmienione i “udoskonalone”. Wszystkie informacje, które znajdują się w tym materiale, uzyskane na podstawie badań przez wiele zespołów testerów. Nie zawsze informacje uzyskane dla jednej kategorii ogłoszeń, dotyczą i pozostałych listingów w innych kategoriach i działach platformy. Trzeba uważać na to podczas swojej pracy. Również zachęcamy do tego, aby samodzielnie sprawdzać wszystkie wnioski o tym jak działa A9, na swoich kontach. Będzie nam bardzo miło, jeśli będziesz także dzielić się informacjami w komentarzach do artykułu lub w Global Sellers Community na Facebook.
SEO parent-child listingów
Na początek krótko o tym, co to są parent-child listingi: są one potrzebne przy tworzeniu odmian (wariacji) tego samego produktu (zmiana koloru, wielkości, wyposażenia itp.).
Na przykład, nasz towar — to piłki do ćwiczeń.
Jednym z kolorów będzie parent-listingiem, wszystkie pozostałe będą child-listingami.
Problem SEO dla parent-child listingów.
Dla większości przedsiębiorców zawsze było ciężko zrozumieć: jak rozdzielać słowa kluczowe na kilka listingów dla jednego towaru.
Włączać podstawowe (zapytania o wysokiej częstotliwości) do parent-listingu, a zapytania o Sr. cz. oraz N. cz. do child-listingu?
Lub odwrotnie?
Lub rozprowadzić je równomiernie?
Kilka niezależnych zespołów przeprowadziło szereg testów z parent-child listingami, aby wyjaśnić jak reagują na zapytania do wyszukiwania.
Oto, co udało się ustalić (obowiązują dla większości kategorii, ale mogą być wyjątki):
- Parent-listing nie pojawia się w wynikach wyszukiwania. W zależności od kategorii pojawi się child-listing z Tytułem parent-listingu lub z własnym Tytułem. Wniosek nasuwa się sam: nie rób parent-listingu z najbardziej popularnej odmiany towaru;
- Jeśli dodać do parent-listingu unikalne słowa kluczowe (których nie ma w child), to w wynikach wyszukiwania za tymi słowami, pokaże się jeden z child-listingów. Najprawdopodobniej to będzie listing tego produktu, który sprzedaje się najlepiej;
- Słowa kluczowe zawarte w skład jednego z child-listingów nie wpływają na ranking innych child-listingów. Na przykład, jeśli twoje fitness piłki są w komplecie z pompą, jednak zdania “exercise ball with pump” używasz tylko w listingu z piłką fioletową , to w wynikach wyszukiwania na zapytanie “exercise ball with pump” będzie tylko piłka fioletowa , a czerwonej, zielonej, itp. według tego zapytania nie będziesz mógł znaleźć.
- Jeśli do kilku child-listingów dodano jedno i to samo słowo kluczowe, to za tym słowem zostanie pokazany albo listing tego towaru, który się sprzedaje najlepiej, lub kilka child-listingów (nie wszystkie), w tym ten, sprzedający najlepiej;
- Jeśli aktualizujesz informacje o produkcie, to nie dla wszystkich kategorii obowiązują takie same zasady dziedziczenia tej informacji. Tak, jeśli dokonasz zmiany w parent-listingu w kategorii z ubraniami (Apparel) lub Beauty, to te zmiany będą dziedziczone również przez child-listingi. Jeśli zmieniasz listing w kategorii produktów dla domu lub sportu, to tam tego dziedziczenia nie odbędzie.
Jeśli za pierwszym razem nie udało Ci się tego wszystkiego przyswoić, to przeczytaj tą listę jeszcze raz. A teraz przechodzimy do tego, jak należy zmienić swoją SEO-strategię, aby wziąć pod uwagę wszystkie te innowacje.
Po pierwsze: Wszystkie atrybuty produktu (kolor, rozmiar, itp.) należy dodawać tylko do odpowiednich child-listingów;
Po drugie: Dodaj do child-listingu, który sprzedaje się najlepiej, najbardziej popularne zapytania kluczowe;
Po trzecie: Jeśli dla danego towaru istnieje duża liczba trafnych zapytań kluczowych, rozprowadź je na swoich child-listingach, dodając mniej popularne do listingów, które sprzedają się gorzej, niż podstawowy kolor lub rozmiar i parent-listing.
SEO i błędne pisanie słów
Kolejnym bólem głowy zawsze było błędne pisanie słów, na przykład, laether zamiast leather. Większość przedsiębiorców, zwłaszcza jeśli zestaw słów kluczowych dla ich produktu był mały, woleli dodawać do listingu lub do bloku Search Terms klucze z błędami w pisowni. Zobaczmy czy trzeba to robić.
Ponadto zespół testerów próbował ustalić, jak algorytm A9 reaguje na:
- Liczba pojedyncza i liczba mnoga w zapytaniech kluczowych;
- Słowa z myślnikiem;
- Różną pisownię wyrazów złożonych (flipchart lub flip chart).
Oto, co udało się ustalić w trakcie eksperymentów:
- Liczba pojedyncza i liczba mnoga nie ma wpływu na wyniki wyszukiwania. Dlatego nie trzeba się specjalnie starać dodawać do listingu oba warianty, dodawaj tylko ten, który lepiej pasuje w rozumieniu;
- Różne pisania wyrazów złożonych (Flip chart i flipchart, High School i highsсhool, Fitness ball i fitnessball) nie są indeksowane automatycznie. Pisanie wyrazów złożonych przez spację postrzegane jest przez system jako 2 różne słowa;
- Pisanie słów z łącznikiem jest postrzegane przez system jednocześnie jako 2 różne słowa i jak jedno składane słowo. Na przykład, chat-room, będą indeksowane przez system jako 3 klucze: chat, room, chatroom;
- Błędy w pisowni słowa nie mają wpływu na wyniki w wyszukiwania.
Wnioski: Hura! Teraz nie trzeba myśleć, jak jeszcze mógł się pomylić potencjalny klient, wpisując zapytanie w polu wyszukiwania Amazon. Także nie ma już potrzeby, aby dbać o liczbę pojedynczą i liczbę mnogą. Natomiast warto teraz zadbać o użycie słów z łącznikiem, ponieważ rozszerzają liczbę słów kluczowych, którą obejmuje listing.
Częstotliwość użycia słów i ich kolejność
Wcześniej, podczas badań kolejnej aktualizacji algorytmu A9 (jeszcze w 2015 roku) stwierdzono kilka ciekawych faktów, którymi wielu przedsiębiorców pogardza do tej pory, starając się znaleźć złoto tam, gdzie go nigdy nie było.
Wtedy, w 2015, zostało przetestowane jak wpływa na ranking częstotliwość użycia słowa kluczowego w tytule, bulletach, opisie i search terms, a także czy ma znaczenie odległość pomiędzy słowami kluczowymi w zdaniu i ich kolejność.
Oto wnioski, które zostały uzyskane kilka lat temu:
- Odbyły się różne eksperymenty z częstotliwością powtórzeń słów kluczowych w różnych częściach listingu i nie otrzymano żadnego dowodu na to, że powtórki prowadzą do poprawy rankingu. Czyli zamiast zwiększenia częstotliwości słów kluczowych lepiej wypełnić listing w większą ilość różnych słów kluczowych;
- Wtedy też stwierdzono, że największą wagę miały słowa kluczowe w tytule aukcji, a najmniejszą w opisie (description);
- Została przetestowana lokalizacja słów kluczowych w Bulletach i stwierdzono, że nie ma znaczenia czy zdanie kluczowe jest umieszczone na początku, w środku lub na końcu bulleta. A także nie wpływa na ranking kolejność słów kluczowych w zdaniu (wyszukiwarce Amazon wszystko jedno “men leather wallet” lub “leather wallet men”).
Minęły 3 lata i były już dziesiątki aktualizacji algorytmu Amazon. Jak myślicie, coś się zmieniło? Nie.
Wnioski: Wszystkie testy potwierdziły poprzednie wnioski z 2015 roku. Nadal nie warto przepełniać listingu przez powtarzanie słów kluczowych wysokiej częstotliwości w nadziei na to, że można szybciej dostać się do TOP. Bardziej logiczna strategia to: użyć więcej możliwych wariantów różnych słów kluczowych, aby rankingować sią za większą liczbą zapytań.
Także nie warto przekręcać zdania w tekście, tak aby lepiej odpowiadały bezpośrednio wpisywanym zapytaniom, a odległość między słowami była minimalną. Lepiej aby tekst listingu pozostawał lepiej czytelny dla jego użytkowników, o indeksowaniu rozrzuconych w tekście fraz do wyszukiwania zadba algorytm A9, który staje się coraz mądrzejszy.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak uruchomić własny biznes na Amazon, poprawnie go skonfigurować, aby otrzymywać rosnący zysk, zalecamy przejść nasz Kurs Wstępny dla początkujących Amazon-przedsiębiorców.
Rejestracja na Kurs: Pierwsze kroki na Amazon
Sukcesów w sprzedaży!
Warto też przeczytać
Product Reviews & Seller Feedback. Jak uzyskać pozytywne i radzić sobie z negatywnymi?
Każdemu sprzedawcy zależy na jak najlepszych opiniach i pozytywnych recenzjach o swoich produktach. Jeżeli Jesteś dodatkowo sprzedawcą na Amazon ...
Amazon Opportunity Explorer – co to jest i do czego służy
Sprzedaż na Amazon to ekscytująca przygoda, jednak wymaga zaangażowania, które jest niezbędne, jeśli chcesz osiągnąć sukces. Jesteśmy tu po ...
Odznaki, Kody i Kupony na listingach Amazon
Jako sprzedawca na Amazon wiesz, że platforma ta oferuje cały wachlarz narzędzi, których zadaniem jest pomóc Tobie osiągnąć sukces i ...
Amazon Launchpad- co to jest?
Świat Amazon jest ogromny, wypełniony milionami produktów sprzedawanych przez długoletnich dużych przedsiębiorców jak i zupełnie nowych, ...
Jak korzystać z panelu Amazon Seller Central?
Wielu marzy o rozpoczęciu sprzedaży na Amazon, jednak blokuje ich myśl o porażce lub po prostu strach przed tym, że sobie nie poradzą czy też, ...
Buy Box. Jak go zdobyć oraz jak wpływa na Twoją sprzedaż
Jako sprzedawca na Amazon dbasz o to, by Twój biznes rozwijał się prężnie, a wyniki sprzedaży i zyski były coraz większe. To jest oczywiste ! ...
Jak tworzyć skuteczne OPISY A+?
Porozmawiamy dziś o pewnym bardzo ważnym aspekcie , a mianowicie czym jest i do czego służy narzędzie jakim jest A+ Content oraz o tym, jak ...
Jak dołączyć się do Amazon Brand Registry
Jakiś czas temu pisaliśmy o sposobach korzystania z Amazon Brand Registry. Skupiliśmy się wtedy na tym, w jaki sposób zwiększyć sprzedaż i ...
Własność intelektualna na Amazon
Własność intelektualna na Amazon: w prostym języku o wszystkim, co sprzedawcy muszą wiedzieć. Dzisiaj wrócimy do kwestii ochrony własności ...
Ubezpieczenie OC na Amazon
Dziś chcielibyśmy zagłębić się w temat ubezpieczenia od odpowiedzialności cywilnej dla sprzedawców na Amazon. Ten temat nadal budzi wiele ...
Blokada konta Amazon: przyczyny, mity i plan działania, aby konto odblokować
Dzisiaj porozmawiajmy o obawach 😲 To naprawdę przerażające, gdy partia towarów o wartości 10 000$ leci z Chin do magazynów Amazon, ...
OSS oraz IOSS. Nowe przepisy dotyczące VAT w EU
Szykują się kolejne rewolucje w branży e-commerce, a mianowicie od 1 lipca 2021 r. weszły w życie nowe przepisy dotyczące zasad rozliczenia ...
Wybór produktu na sprzedaż na Amazon w imieniu własnej marki
Istnieje kilka, dobrze ugruntowanych sposobów sprzedaży na Amazon. Najważniejsze jest rozważenie zalet i wad każdego z nich oraz znalezienie ...
Jakie dane na koncie sprzedawcy Amazon wskazują na jego możliwą blokadę
Aby zapobiec zablokowaniu konta, Amazon umożliwił sprzedawcom przesyłanie apelacji zapobiegawczych. Co więcej, Amazon wprowadził dodatkowy ...
Co To Jest Amazon Private Label? Przewodnik 2021
Amazon jest jedną z najbardziej udanych firm na świecie. Bardzo ważnym czynnikiem wyjaśniającym ten sukces jest platforma sprzedażowa Amazon i ...
Top 9-ciu powodów dlaczego warto sprzedawać na Amazon
Top 9-ciu powodów dlaczego warto sprzedawać na Amazon Jest tyle unikalnych powodów, aby założyć biznes, ilu istnieje przedsiębiorców. Jednak ...
11 zasad udanego startu na Amazon
Kiedy mówimy o biznesie na Amazon w modelu Private Label, mamy na myśli warunkowo wydzielone 3 główne etapy z których się składa wprowadzenie ...
Znalezienie nowych produktów dla Amazon
Znalezienie nowych produktów dla Amazon: COVID skutkuje wprowadzeniem własnych poprawek Co przyniósł rok 2020. W Stanach Zjednoczonych ...
Jak dostosować swój Amazon biznes do Brexit
Jak dostosować swój Amazon biznes do Brexit? Od 4 lat Londyn i Bruksela nie mogli dojść do porozumienia w sprawie szeregu umów gospodarczych i ...
8 sposobów korzystania z Amazon Brand Registry
8 sposobów korzystania z Amazon Brand Registry w celu zwiększenia sprzedaży. Rejestrowanie znaków towarowych w rejestrze marek Amazon ...
Jak uzyskać recenzje na Amazon bez naruszania zasad platformy?
Jak uzyskać więcej recenzji na Amazon? To odwieczne pytanie. Nie ma prostej odpowiedzi, ale to nie powinno powstrzymywać Cię od próbowania. Nie ...
Amazon SEO: podstawy promocji
Za każdym razem, gdy spoglądamy wstecz na uruchomienie platformy Amazon w 2000 roku, jesteśmy zdumieni liczbą osób, którym ona pomogła stać ...
Przygotowania do Czarnego Piątku i Cyber-Poniedziałku – Wskazówki dotyczące sprzedaży FBA na rok 2020
Dla sprzedawców na Amazonie może się wydawać, że święta są tuż za rogiem. Zazwyczaj, zaczynając od głównych weekendów zakupowych w ...
Zmiany w Amazon Communications & Buyer-Seller Messaging, które weszły w życie od 8 września 2020 roku
Po każdej zmianie zasad, którą wprowadza Amazon, sprzedawcy starają się zrozumieć te informacje i dostosować się do nowych reguł. Co można ...
5 KROKÓW DO ROZPOCZĘCIA DZIAŁALNOŚCI NA AMAZONIE
🔥 Boom sprzedaży na Amazonie! Jak możesz z tego skorzystać? W ten piątek, 24 kwietnia, o godzinie 19:00 odbędzie bezpłatny LIVE, „5 ...
Jak dobrać odpowiednie słowa kluczowe do swojego listingu?
Specjaliści SEO pochodzący z Google już wielokrotnie pisali o tym, jak ważny jest ten wskaźnik w optymalizacji SEO naszych listingów. Do tego ...
Highjackerzy na Amazonie: jak sobie z nimi poradzić i jak zapobiegać zagrożeniu?
Highjackerzy na Amazonie to jeden z najbardziej nieprzyjemnych problemów, z jakimi może się zmierzyć każdy przedsiębiorca pracujący w modelu ...
Główne kryteria oceny właściwego towaru do sprzedaży na Amazonie
Istnieją 2 drogi sprzedaży na Amazonie: Online Arbitrage/Wholesale – sprzedaż już znanych towarów innych marek. Private Label – ...
Jak przygotować się do sprzedaży w Q4 na Amazonie
Jak kształtuje się dynamika sprzedaży na Amazonie? Z doświadczenia wiemy, że sprzedaż zaczyna rosnąć na koniec trzeciego kwartału. Od ...
6 rzeczy oprócz ceny, o których można porozumieć się ze swoim dostawcą, aby wygodniej zarządzać budżetem produkcyjnym.
Mimo, że między USA i Chinami idzie handlowa wojna, duża część transakcji nadal odbywa się w Chinach, jest to spowodowane brakiem alternatywy. ...
Jak zacząć pracować w modelu wholesale. Część pierwsza
Jak zacząć sprzedawać w modelu Wholesale. Część pierwsza Jeśli twój biznes Amazon rośnie i chcesz go skalować lub dywersyfikować, wtedy ...
Arbitrage vs Private Label (PL)
Private Label i Online-Arbitrage — dwie strategie, za pomocą których można prowadzić biznes na Amazon. Bardzo często stawiane są obok siebie, ...
Ukryte szczegóły dostawy z Chin na Amazon
Wczoraj dość długo rozmawialiśmy z forwarderem o wysyłce i dowiedziałem się, że wielu sprzedawców, nawet Ci, którzy już od dawna ...
7 kroków, aby przejść proces weryfikacji nowej faktury na Amazon
Amazon wdrożył nowe rygorystyczne procesy weryfikacji faktur. McCabe wyjaśnia jak to działa, upewnij się że przejdziesz je pomyślnie. ...
Kody kreskowe Amazon: UPC, EAN, ISBN, FNSKU i ASIN
Choć temat ten nie raz był omawiany na webinarach i w komentarzach do lekcji, kody kreskowe Amazon nadal wywołują wiele pytań. Dzisiaj postawimy ...
Jak prawidłowo opakować swój produkt do sprzedaży na Amazon
Dzisiaj zajmiemy się pakowaniem własnego towaru. Jest to jedno z tych pytań, z którym wielu Amazon przedsiębiorców ma wiele zagwostek, a w ...
Jak zwiększyć konwersję na listingu. Zalecenia “Must Have”
Gdy towar jest w drodze na magazyn, znajdujemy się w oczekiwaniu. Jednak potem zaczynają się niespodzianki – pierwsze wykupy wykonane, opinie ...
Ostatnie aktualizacje algorytmu Amazon A9: co się zmieniło i jak na to reagować
Amazon nadal aktualizuje i doskonali (ich zdaniem) swój algorytm wyszukiwania A9. Istotne aktualizacje miały miejsce w sierpniu i październiku ...
7 porad co do skalowania Amazon-biznesu w 2019 roku
Za oknem już 2019 rok i jesteśmy pewni, że większość przedsiębiorców nadal znajduje się w poszukiwaniu odpowiedzi na pytanie: jak ...
Leave A Comment