Jak tworzyć skuteczne OPISY A+?

3 listopada 2021 By Global Sellers No comments yet A+ Content, Amazon Brand Store, optymalizacja listingu, private labeling, Promowanie na Amazonie, SEO na Amazon, Treść A+, własny produkt na amazon

Porozmawiamy dziś o pewnym bardzo ważnym aspekcie , a mianowicie czym jest i do czego służy narzędzie jakim jest A+ Content oraz o tym, jak tworzyć skuteczne opisy A+ dla swoich listingów.

Więc zacznijmy od początku, czym jest A+?

Treść A+ jest swoistym narzędziem marketingowym, służącym sprzedawcom do jak najlepszego zaprezentowania swoich produktów, przy użyciu niesamowitych funkcji.

Chcesz wyróżnić Swoje produkty na tle konkurencji? A+ jest dla Ciebie!

Dla sprzedawców , którzy chcą promować własne produkty, zawartość A+ ma kluczowe znaczenie. Dzięki temu uzyskasz wzrost sprzedaży i jest to korzystne dla wszystkich!

Jeżeli chcesz korzystać z funkcji treści A+ Amazon, jako właściciel marki musisz zarejestrować się w rejestrze marek Amazon (Amazon Brand Registry) i czekać na zatwierdzenie. Po uzyskaniu zatwierdzenia możesz dodawać z treściami premium, ale tylko do produktów, które zostały zatwierdzone w ramach katalogu Twojej marki. Jednocześnie możesz wysłać do zatwierdzenia do 20 układów A+

Treści A+ na listingach w Amazon mają jeden główny cel, a mianowicie udostępnienie markom opcji dla treści wysokiej jakości, które mogą skutkować wyższymi wskaźnikami konwersji , a co za tym idzie- zwiększeniem sprzedaży!

Znajdują się one w docelowych odrębnych miejscach na stronie Twojego produktu i zwykle zastępują zwykły opis (discription). Po dodaniu treści A+ blok Discription nie będzie wyświetlany klientom, jednak nadal pozostanie częścią listingu, indeksowaną przez roboty Amazon. Niektórzy sprzedawcy używają wtedy pola zwykłego opisu jako dodatkowego pola na frazy kluczowe, w którym można umieszczać aż do 2000 znaków 🙂

A+ umożliwia sprzedawcom dodawanie jeszcze bardziej atrakcyjnych wizualnie treści do opisów produktów (również obrazów), sformatowanego tekstu, podziałów wierszy, itp.

Za jego pomocą możesz opisać cechy produktu w oryginalny sposób, dołączając np. Swoją indywidualną historię marki, czy też nowy ulepszony opis cech i zalet produktu.

W Seller Central mamy kreator A+ , w którym na ten moment jest dostępnych do wyboru 17 różnych szablonów modułów do umieszczenia w 5 lub 7 blokach (zależnie od kategorii). Wybranie odpowiednich szablonów i ustawienie ich w odpowiedniej kolejności pozwala wygodnie przedstawić produkt i maksymalizować prawdopodobieństwo zakupu.

Rodzaje szablonów modułów A+

Treść A+ może być tworzona w wielu wersjach językowych co pozwala lepiej dostosować listing do poszczególnych krajów.

Więcej informacji na temat wytycznych dotyczących treści A+ i odpowiedzi na techniczne pytania można znaleźć na stronie wsparcia Seller Central pod tym LINKIEM

Zastanawiasz się czym jest ulepszony opis produktu? Już spieszymy z odpowiedzią 😊

Jest to ulepszony opis Twojego produktu, zawierający więcej szczegółów na temat jego cech czy też zastosowania. Dzięki temu klient uzyskuje odpowiedzi na nurtujące go pytania dotyczące produktu i łatwiej mu podejmować decyzje dotyczące zakupu.

Podstawowym sposobem w jaki treści A+ pomogą Twojej marce to nic innego jak czynniki rankingowe oparte na wydajności.

Jeżeli Twoje produkty osiągają coraz lepsze wyniki to coraz lepsze będą rankingi dla określonych zapytań wyszukiwania. Czynniki te obejmują współczynnik klikalności (ile osób klika Twój produkt) i współczynnik konwersji. Dobrze skonstruowana treść A+ może dać Ci przewagę w Amazon SEO, której inni sprzedawcy mogą nie mieć.

Z których bloków składa się skuteczny A+:

1. Główny obraz, który przyciąga uwagę

– z uwagi na to, że klient ma tendencje do zapamiętywania obrazu o później przechodzenia do treści ( jeśli to co widzi go zainteresuje) to pierwszy obraz, który klienci zobaczą na liście produktów jest najważniejszy i powinien zawierać najważniejsze dla klienta zalety produktu lub wywoływać pozytywne emocje.

Przykłady głównego obrazu A+

2. Dodawanie wideo

– filmy mogą być w rozdzielczości 720p i mieć długość nawet do 3 minut!

To super opcja, która daje możliwość integracji filmów z listami produktów. Zdarza się, że dostarczają one bardziej szczegółowe informacje o produkcie. Niestety dodawanie filmów do A+ dostępne jest teraz tylko dla uczestników programu Amazon Launchpad

Moduł video na pełen ekran w A+ w Amazon launchpad

Moduł A+ Launchpad: film z tekstem

3. Fabuła

– chodzi o stworzenie więzi z kupującym lub grupą kupujących. Zazwyczaj wiąże się to z umieszczeniem historii np. o Twojej marce z tym, że chodzi o skupienie się nie na produkcie lecz na osobie. Związek kupującego z marką gra coraz większą rolę w walce konkurencyjnej. Nawiązanie relacji z klientami pozwala zdobyć zaufanie, ułatwić wprowadzenie kolejnych produktów i zwiększa wartość marki.

4. Slajdy

– w Amazon Seller Central istnieje moduł treści A+, który składa się ze slajdów. Opcja ta doskonale podkreśla produkt z pełnym wyświetleniem treści oraz zdjęć, a co za tym idzie, dostarcza więcej szczegółów i jednocześnie pozwala na interakcję ze strony kupującego.

Szablon modułu A+ ze slajdami (obrazek z tekstem)

Przykład modułu A+ ze slajdami

5. Grafiki do uwydatnienia zalet.

Pamiętaj aby być kreatywnym- poprzez grafikę wizualnie przyciągniesz klienta, który jak wiadomo przegląda listę produktów i skupia głównie uwagę na grafice właśnie. Dobrą praktyką jest umieszczanie infografik, lecz powinny one być krótkie i treściwe- dając do zrozumienia jakie są główne powody do zakupu tego towaru.

Przedstawienie zalet towaru za pomocą różnych modułów A+

6 Utrzymywanie klienta

Jedną z najlepszych praktyk jest wskazywanie kupującym powiązanych produktów- tzw. karuzela produktów. Ma to na celu umożliwienie Ci porównanie produktów z innymi oferowanymi przez Ciebie produktami i powstrzymanie klienta od przejścia do listingów konkurencji.

Moduł A+: Tabela z porównaniem zalet różnych modeli towarów sprzedawcy z aktywnymi linkami do towarów.

Podsumowanie:

Treść A+ jest potężnym narzędziem do zwiększenia konwersji ruchu na listing w sprzedaży, profesjonalnej reprezentacji marki i zwiększenia zaufania ze strony kupujących.

Tworzenie sprzedającej treści A+ o odpowiedniej jakości jest niezbędną częścią skutecznej optymalizacji listingów, któremu poświęcamy sporo uwagi w programach szkoleniowych od ekspertów Global Sellers o sprzedaży towarów własnej marki i o zarządzaniu reklamą na Amazon.

Udział w takich szkoleniach pozwala zaoszczędzić sporo czasu i ominąć większość błędów, które na Amazonie mogą być dość kosztowne.

Życzymy rosnących sprzedaży z dobrym zyskiem!